Diese Checkliste hilft dir, deine Website und dein Business so vorzubereiten, dass Google Ads von Anfang an wirklich funktionieren.
This checklist helps you prepare your website and business so Google Ads work from day one.
Dein FortschrittYour progress0 / 0
Warum das wichtig ist: Selbst das beste Ads-Setup bringt nichts, wenn die Grundlagen fehlen. Diese Liste zeigt dir genau, was auf eurer Seite bereit sein muss, bevor wir das Budget einschalten.
Why this matters: Even the best Ads setup won't perform if the fundamentals are missing. This list shows you exactly what needs to be in place on your end before we switch on the budget.
Teil 1 / Part 1
Part 1
Website & Landing Page Check
Website & Landing Page Check
⚡PerformancePerformance
Ladezeit unter 3 Sekunden (mobil)Loading time under 3 seconds (mobile)
Test mit PageSpeed Insights → pagespeed.web.dev
Test via PageSpeed Insights → pagespeed.web.dev
Website ist mobiloptimiertWebsite is mobile-optimized
Layout, Schriftgröße und Buttons funktionieren auf dem Smartphone
Layout, font size and buttons work on mobile
SSL-Zertifikat aktiv (https://)SSL certificate active (https://)
Google schaltet keine Ads auf http-Seiten
Google will not run Ads on http pages
🎯Conversion & InhaltConversion & Content
Klarer Call-to-Action auf jeder SeiteClear call-to-action on every page
Was soll der Besucher tun? Kontaktformular, Anruf, Buchung?
What should visitors do? Contact form, call, booking?
Kontaktformular funktioniert und E-Mails kommen anContact form works and emails are delivered
Testformular absenden und prüfen
Send a test submission and verify
Danke-Seite vorhanden (nach Formular / Kauf)Thank-you page exists (after form / purchase)
Wird für sauberes Conversion-Tracking benötigt
Required for clean conversion tracking
Leistungen / Produkte klar beschriebenServices / products clearly described
Klarer Nutzen, nicht nur Features
Clear benefits, not just features
⚠️Rechtliches (Pflicht!)Legal (required!)
Impressum vorhanden und vollständigLegal notice present and complete
Google prüft das bei Anzeigenablehnungen
Google checks this when rejecting ads
Datenschutzerklärung aktuell (inkl. Google Ads / Cookies)Privacy policy up to date (incl. Google Ads / cookies)
Pflicht für DSGVO-Konformität
Required for GDPR compliance
Cookie-Banner mit Consent-Funktion aktivCookie banner with consent functionality active
Pflicht für valides Tracking in der EU. Fehlt er, werden Conversion-Daten stark untererfasst. Empfehlung: Cookiebot, Usercentrics oder Consentmanager.
Required for valid tracking in the EU. Without it, conversion data is heavily under-reported. Recommended tools: Cookiebot, Usercentrics or Consentmanager.
Teil 2 / Part 2
Tracking & Technisches
Tracking & Technical Setup
Die folgenden Punkte sind die Kurzfassung. Die vollständige technische Anleitung mit Consent Mode, Enhanced Conversions, Server-Side Tracking, Offline Conversions und Bing Ads findest du hier: Tracking Guidelines öffnen →
The points below are the short version. The full technical guide covering Consent Mode, Enhanced Conversions, server-side tracking, offline conversions and Bing Ads is here: Open Tracking Guidelines →
📊Analytics & TrackingAnalytics & Tracking
Web-Analytics eingerichtet und funktionsfähigWeb analytics set up and working
Google Analytics 4 empfohlen (direkter Zielimport in Ads). Alternativ: Matomo, Plausible oder ein anderes Tool. Wichtig: Conversion-Ziele müssen messbar sein.
Google Analytics 4 recommended (direct goal import into Ads). Alternatives: Matomo, Plausible or another tool. Important: conversion goals must be measurable.
Verknüpfungen in Google Ads eingerichtetAccount links set up in Google Ads
Falls vorhanden: GA4, Search Console, YouTube-Kanal und Google Business Profile mit dem Google Ads Account verknüpfen (unter Extras → Verknüpfte Konten).
Where applicable: link GA4, Search Console, YouTube channel and Google Business Profile to the Google Ads account (under Tools → Linked accounts).
Conversion-Linker im Google Tag Manager aktivConversion Linker active in Google Tag Manager
Technisch wichtig: Der GTM-Tag "Conversion Linker" muss auf allen Seiten eingebunden sein. Ohne ihn gehen bei Safari / iOS (ITP) Klick-Daten verloren und Conversions werden nicht korrekt zugeordnet.
Technical must-have: the GTM "Conversion Linker" tag must be active on all pages. Without it, click data is lost in Safari / iOS (ITP) and conversions are not attributed correctly.
Interner Traffic ausgeschlossen (eigene IP-Adressen)Internal traffic excluded (own IP addresses)
Eigene IP-Adressen (Büro, Home-Office) in GA4 unter Admin → Datenströme → Interne Traffic-Regel ausschließen. Verhindert, dass eigene Formular-Tests die Statistiken verfälschen.
Exclude own IP addresses (office, home office) in GA4 under Admin → Data Streams → Define internal traffic. Prevents own form tests from distorting statistics.
URL-Parameter (gclid) werden von der Website nicht entferntURL parameters (gclid) are not stripped by the website
Google hängt an jeden Klick einen ?gclid=...-Parameter an. Wenn das CMS oder eine Redirect-Regel diesen Parameter entfernt, geht die Zuordnung zwischen Klick und Conversion verloren.
Google appends a ?gclid=... parameter to every click. If the CMS or a redirect rule strips this parameter, the link between click and conversion is lost.
Domain in Search Console verifiziert und mit Google Ads verknüpftDomain verified in Search Console and linked to Google Ads
Voraussetzung für Performance Max und Remarketing. Verifizierung in der Google Search Console, dann Verknüpfung im Google Ads Account unter Verknüpfte Konten.
Required for Performance Max and Remarketing. Verify in Google Search Console, then link in Google Ads account under Linked accounts.
📊Google-Konto & ZugangGoogle Account & Access
Google Business Profile vollständig und verifiziert (falls vorhanden)Google Business Profile complete and verified (if applicable)
Relevant für lokale Kampagnen und Maps-Placements. Öffnungszeiten, Fotos, Beschreibung aktuell halten.
Relevant for local campaigns and Maps placements. Keep opening hours, photos and description up to date.
Zugang zu Google Ads Account bereitgestelltAccess to Google Ads Account granted
Admin-Zugriff für anderson-digital.de erforderlich
Admin access for anderson-digital.de required
Zahlungsmethode und korrekte Unternehmensdaten hinterlegtPayment method and correct business details on file
Kreditkarte oder SEPA-Lastschrift. Firmenname, Adresse und USt-IdNr. müssen korrekt hinterlegt sein (relevant für Rechnungsstellung und Anzeigenrichtlinien).
Credit card or SEPA direct debit. Company name, address and VAT number must be correct (relevant for invoicing and ad policies).
Advertiser-Verifizierung abgeschlossenAdvertiser verification completed
In Google Ads unter Admin → Account durchführen. Ohne Verifizierung können bestimmte Anzeigentypen nicht ausgespielt werden.
In Google Ads under Admin → Account. Without verification, certain ad types cannot be served.
„EU Political Ads" verneint"EU Political Ads" declined
In den Google Ads Account-Einstellungen muss bestätigt werden, dass keine politischen Anzeigen in der EU geschaltet werden. Pflichtangabe für alle EU-Konten.
In Google Ads account settings, confirm that no political ads are being run in the EU. Mandatory for all EU accounts.
🛒Google Merchant Center (nur bei Shopping / E-Commerce)Google Merchant Center (Shopping / E-Commerce only)
Google Merchant Center eingerichtet und mit Google Ads verknüpftGoogle Merchant Center set up and linked to Google Ads
Voraussetzung für Shopping-Anzeigen und PMax mit Produktdaten. Verknüpfung unter Merchant Center → Google Ads.
Required for Shopping ads and PMax with product data. Link under Merchant Center → Google Ads.
Produktdaten-Qualität geprüft (GTINs, Versandkosten, Verfügbarkeit)Product data quality checked (GTINs, shipping costs, availability)
Fehlende GTINs, falsche Versandkosten oder inaktive Produkte führen zu Ablehnungen und schlechter Kampagnen-Performance.
Missing GTINs, incorrect shipping costs or inactive products cause rejections and poor campaign performance.
Teil 3 / Part 3
Budget & Conversion-Ziele
Budget & Conversion Goals
Das definierst du, nicht wir. Kampagnenstrategie und Setup übernehmen wir, aber die Ausgangswerte kommen von dir.
You define this, not us. We handle campaign strategy and setup, but the baseline numbers come from you.
💡Wichtiger Hinweis zum BudgetImportant note on budget
Das angegebene Werbebudget ist die monatliche Netto-Investition in Google Ads (also das Geld, das direkt an Google fließt). Es ist separat vom Agenturhonorar zu verstehen. Beide Positionen sind eigenständige Kostenpunkte.
The stated ad budget is the monthly net investment in Google Ads (the money paid directly to Google). It is separate from the agency fee. Both are independent cost items.
Monatsbudget
Monthly Budget
Wie viel Werbebudget (netto) soll pro Monat investiert werden? Getrennt nach Produkt oder Leistung, wenn mehrere beworben werden.
How much ad budget (net) should be invested per month? Broken down by product or service if multiple are being promoted.
Ziel pro Produkt / Leistung
Goal per Product / Service
Was soll eine Conversion wert sein? Was ist ein Lead, ein Kauf, eine Anfrage für euch wert? Je konkreter, desto besser.
What is a conversion worth? What is a lead, a purchase, an inquiry worth to you? The more concrete, the better.
Unternehmens-Logo in hoher Auflösung (PNG, transparent)Company logo in high resolution (PNG, transparent)
Wird für Anzeigen-Assets benötigt
Required for ad assets
→
Wichtige AusschlüsseImportant exclusions
Gibt es Regionen, Zielgruppen oder Themen, auf die ihr ausdrücklich nicht zeigen wollt?
Are there regions, audiences or topics you explicitly do not want to target?
→
Negativ-Keywords: Suchbegriffe, die ihr ausschließen wolltNegative keywords: search terms you want to exclude
Ihr wisst am besten, welche Begriffe unpassend sind. Beispiele: "kostenlos", "job", "bewerbung", Konkurrenzprodukte, branchenfremde Begriffe. Je früher wir diese Liste haben, desto weniger Budget geht für irrelevante Klicks verloren.
You know best which terms are irrelevant. Examples: "free", "job", "application", competitor brands, unrelated terms. The earlier we have this list, the less budget is wasted on irrelevant clicks.