Creative Guidelines 2025/2026
Bildmaterial & Videos für Google Ads
Technische Anforderungen, strategische Regeln und Do's & Don'ts für alle Kampagnentypen. Alle Angaben basieren direkt auf den offiziellen Google-Richtlinien.
Performance Max Alle Placements
PMax bespielt Search, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps aus einer einzigen Kampagne. Die KI testet alle Asset-Kombinationen selbst. Je mehr Varianten du lieferst, desto besser kann sie optimieren.
🖼 Bildformate & Maße
Pflicht
Querformat 1.91:1
1200 × 628 px
Minimum: 600 × 314 px. Empfehlung: min. 4 Bilder, max. 20 je Asset-Gruppe.
Pflicht
Pflicht
Quadratisch 1:1
1200 × 1200 px
Minimum: 300 × 300 px. Empfehlung: min. 4 Bilder. Breites Placement-Spektrum.
Pflicht
Empfohlen
Hochformat 4:5
960 × 1200 px
Minimum: 480 × 600 px. Empfehlung: min. 2 Bilder. Vor allem für mobile Placements.
Optional
Logo quadratisch (Pflicht)
1200 × 1200 px empfohlen · min. 128 × 128 px · max. 5 MB · PNG transparent
Logo horizontal 4:1 (Optional)
1200 × 300 px empfohlen · min. 512 × 128 px · max. 5 MB
📋 Technische Grundregeln
- Dateiformate: JPG oder PNG, max. 5 MB pro Bild
- Wichtige Inhalte in den zentralen 80% des Bildes platzieren (Safe Zone)
- Text-Overlay max. 20% der Bildfläche. Lesbar auch in kleiner mobiler Darstellung
- Mindestens ein Bild ohne Text-Overlay je Format empfohlen (für mehr Placements)
- Logos mit transparentem Hintergrund werden auf weißem Hintergrund dargestellt
- Bilder werden von Google auf Qualität und Policy-Konformität geprüft, bevor sie ausgespielt werden
- Asset-Qualität (Best / Good / Low): Google bewertet jedes Asset. Bilder mit niedrigem Kontrast, schlechter Auflösung oder unklarem Motiv ziehen die gesamte Ad-Group-Bewertung nach unten und reduzieren die Ausspielungsreichweite.
- Mobile-First: PMax und Demand Gen sind stark mobil-lastig. Bilder müssen auf einem 4–6 Zoll Smartphone noch klare, erkennbare Details zeigen. Zu feine Details oder kleinteiliger Text sind auf mobilen Geräten nicht wahrnehmbar.
- Hell und Dunkel: Anzeigen laufen auf Seiten mit weißem und schwarzem Hintergrund. Bilder so gestalten, dass Elemente auf beiden Hintergründen sichtbar sind (keine rein schwarzen Elemente auf transparentem Hintergrund).
🎬 Videoformate
16:9
Querformat 16:9
1920 × 1080 px · mind. 10 Sek. · YouTube Instream
9:16
Hochformat 9:16
1080 × 1920 px · mind. 10 Sek. · YouTube Shorts. 10–60 Sek. für Shorts-Eligibility
1:1
Quadratisch 1:1
1080 × 1080 px · mind. 10 Sek.
📋 Video-Technische Regeln
- Format: MPG (MPEG-2 oder MPEG-4), max. 256 GB
- Alle Videos müssen vor dem Upload in der Kampagne auf YouTube hochgeladen werden
- Kein 16:9-Video vorhanden? Google generiert automatisch Varianten aus den anderen Assets
- Google kann Querformat-Videos automatisch in 1:1 und 9:16 zuschneiden (mit Qualitätsprüfung)
- Min. 1 vertikales Video (10–60 Sek.) für YouTube Shorts Eligibility
- HD-Qualität (1080p) empfohlen; SD wird nicht empfohlen
- Audio-Qualität: Bei YouTube-Placements ist Audio oft genauso entscheidend wie das Bild. Falls Ton vorhanden: professionelle Sprecher oder hochwertige Soundscapes verwenden. Die Voiceover-Qualität korreliert direkt mit der Conversion-Rate.
- Musik & Urheberrecht: Nur Creative-Commons- oder lizenzierte Musik verwenden. Urheberrechtlich geschützte Musik führt dazu, dass YouTube das Video automatisch sperrt oder stummschaltet, was die Kampagne deaktiviert.
✅ Do
- Echte Mitarbeiter in realen Situationen (Meetings, Whiteboards, Arbeitssituationen)
- Reportage-Stil: natürliches Licht, keine Weichzeichner, keine Bühnenfotos
- Klarer Nutzen in den ersten 3 Sekunden des Videos sichtbar
- Text-Untertitel im Video (Sound-Off-Strategie für mobile Nutzer)
- Kurze Videos: 15–30 Sekunden, max. on point
- Standardisiertes Outro mit Logo und CTA am Videoende
- So viele Varianten wie möglich liefern: Google empfiehlt 4+ Bilder je Format für optimale KI-Optimierung
- CTA-Button auf jedem Werbemittel (z.B. "Jetzt anmelden", "Mehr erfahren")
❌ Don't
- Kein generisches Stock-Material: Händeschütteln, Person grinst in Kamera, blaues IT-Licht
- Kein langer animierter Logo-Intro am Videoanfang (wird sofort übersprungen)
- Kein Text über mehr als 20% der Bildfläche
- Keine verschnörkelten Schriften im Text-Overlay
- Keine Verzerrungen bei Bildanpassung auf andere Formate
- Einzelportrait ohne Kontext oder Slogan nicht als Hauptmotiv
- Keine komplexen Erklärvideos über 30 Sekunden
- Keine Musik ohne Creative-Commons- oder Kauflizenz
Quick-Check: Asset-Gruppe bereit?
- Mindestens 4 Bilder im Format 1.91:1 (Querformat)
- Mindestens 4 Bilder im Format 1:1 (Quadratisch)
- Mindestens 2 Bilder im Format 4:5 (Hochformat, optional aber empfohlen)
- Logo quadratisch (1:1) vorhanden
- Mindestens 1 Video je Orientierung (horizontal, vertikal, quadratisch)
- Alle Videos auf YouTube hochgeladen und Links bereitgestellt
- Kein Bild enthält mehr als 20% Textfläche
- Wichtige Elemente im zentralen 80%-Bereich des Bildes
Display & Responsive Display Ads GDN · 2 Mio. Websites
Responsive Display Ads (RDA) sind asset-basierte Anzeigen: Du lieferst Einzelteile (Bilder, Headlines, Texte), Google kombiniert sie automatisch in unzähligen Varianten über das gesamte Display-Netzwerk.
🖼 Bildformate & Maße (Responsive Display)
Pflicht
Querformat 1.91:1
1200 × 628 px
Minimum: 600 × 314 px. 1–15 Bilder, empfohlen: 5+
Pflicht
Pflicht
Quadratisch 1:1
1200 × 1200 px
Minimum: 300 × 300 px. 1–15 Bilder, empfohlen: 5+
Pflicht
Logo 1:1 (Optional)
1200 × 1200 px · min. 128 × 128 px · 1–5 Logos
Logo 4:1 (Optional)
1200 × 300 px · min. 512 × 128 px · 1–5 Logos
📝 Text-Assets
Headlines
Max. 30 Zeichen
1–5 Headlines. Jede muss alleine funktionieren.
Long Headline
Max. 90 Zeichen
1 Long Headline. Pflicht.
Descriptions
Max. 90 Zeichen
1–5 Descriptions. Pflicht (min. 1).
Business Name
Max. 25 Zeichen
1 Name. Pflicht.
📐 Uploaded Display Ads (Fixformate)
Für statisch hochgeladene Banner-Anzeigen gelten diese festen Formate. Dateigröße max. 150 KB, Formate: GIF, JPG, PNG.
Square & Rectangle
300 × 250 · 336 × 280 · 250 × 250 · 200 × 200
Inline Rectangle (300×250) ist das meistgespielte Banner-Format weltweit.
Leaderboard
728 × 90 · 970 × 90 · 970 × 250 · 468 × 60
Leaderboard (728×90) läuft oben auf Desktop-Seiten.
Skyscraper
160 × 600 · 300 × 600 · 120 × 600 · 300 × 1050
Wide Skyscraper (160×600) und Half Page (300×600) für seitliche Positionen.
Mobile
320 × 50 · 320 × 100 · 300 × 50
Mobile Banner für Smartphone-Placements.
🎬 Video-Assets (Responsive Display)
16:9
Querformat 16:9
Bevorzugt 30 Sek. · 1–5 Videos
1:1
Quadratisch 1:1
Bevorzugt 30 Sek. · 1–5 Videos
2:3
Vertikal 2:3
Bevorzugt 30 Sek. · 1–5 Videos
Quick-Check: Display-Assets bereit?
- Mindestens 1 Bild im Format 1.91:1 (Pflicht), empfohlen: 5+
- Mindestens 1 Bild im Format 1:1 (Pflicht), empfohlen: 5+
- 1–5 Headlines (je max. 30 Zeichen), 1 Long Headline (max. 90 Zeichen)
- 1–5 Descriptions (je max. 90 Zeichen)
- Business Name (max. 25 Zeichen) vorhanden
- Logo vorhanden (1:1, optional 4:1)
- Für statische Banner: wichtige Fixformate abgedeckt (300×250, 728×90, 160×600, 320×50)
Demand Gen YouTube · Discover · Gmail
Demand Gen ersetzt Video Action Campaigns (seit Q2 2025). Reichweite: bis zu 2,9 Milliarden Menschen über YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail. "Rule of Three": mindestens 3 Bilder oder Videos je Seitenverhältnis pro Ad Group.
🖼 Bildformate & Maße
Kernformat
Querformat 1.91:1
1200 × 628 px
Minimum: 600 × 314 px. Empfohlen: 3+ je Ad Group.
Empfohlen
Kernformat
Quadratisch 1:1
1200 × 1200 px
Minimum: 300 × 300 px. Empfohlen: 3+ je Ad Group.
Empfohlen
Vertikal
Portrait 4:5
960 × 1200 px
Für mobile Discover-Placements. Empfohlen: 3+ je Ad Group.
Optional
Vertikal
Portrait 9:16
1080 × 1920 px
Für YouTube Shorts und Discover Feed. Neu in Demand Gen 2025.
Neu 2025
📋 Demand Gen Besonderheiten
- Dateiformate: JPG, PNG oder statisches GIF, max. 5 MB
- "Rule of Three": mindestens 3 Assets je Format (vertikal, quadratisch, quer) pro Ad Group
- Native Ästhetik bevorzugen: Inhalte müssen sich natürlich in die jeweilige Plattform einfügen
- Creative A/B Tests möglich: verschiedene Bild- und Video-Varianten gegeneinander testen
- Text-Prompts für KI-generierte Bilder direkt in Google Ads möglich
- Creative Preferences: einzelne Video-Assets an bestimmte Formate andocken
🎬 Video-Assets
16:9
Querformat 16:9
1920 × 1080 px · YouTube Instream · bevorzugt 30 Sek.
9:16
Hochformat 9:16
1080 × 1920 px · YouTube Shorts · 10–60 Sek.
1:1
Quadratisch 1:1
1080 × 1080 px · Discover & Gmail
🎬 Video-Strategie für Demand Gen
- 6-Sekunden-Bumper für YouTube Awareness (max. 6 Sek., nicht überspringbar)
- 15–30 Sekunden für Skippable Instream (Hauptbotschaft in ersten 5 Sek.)
- Format MP4, H.264-Komprimierung, max. 256 GB
- Alle Videos müssen auf YouTube hochgeladen sein
- Sound-Off-kompatibel: Untertitel oder Text-Einblendungen für wichtige Botschaften
- Falls Audio vorhanden: professionelle Sprecher oder hochwertige Soundscapes nutzen. Qualität des Voiceovers korreliert mit der Conversion-Rate.
- Videos in mehreren Längen testen: Kürzere Varianten für Shorts, längere für Instream
- Safe Zones bei 9:16 (YouTube Shorts): Den unteren Bereich (~30%) und den oberen Bereich (~10%) frei halten. Dort überlagern YouTube-UI-Elemente (Subscribe-Button, Titel, Profilbild) das Video. Wichtige Texte und Logos niemals in diese Randbereiche platzieren.
- Regel der Drei gilt auch für Text-Assets: Mindestens 3 Headlines und 3 Descriptions je Ad Group für optimale KI-Performance.
Quick-Check: Demand Gen Assets bereit?
- Mindestens 3 Bilder im Format 1.91:1 (Querformat) je Ad Group
- Mindestens 3 Bilder im Format 1:1 (Quadratisch) je Ad Group
- Mindestens 3 Bilder im Format 4:5 oder 9:16 (Vertikal) je Ad Group
- Mindestens 1 Video je Orientierung (16:9, 9:16, 1:1)
- Videos fühlen sich auf der jeweiligen Plattform nativ an (kein TV-Spot-Feeling)
- Alle Videos auf YouTube hochgeladen und Links bereitgestellt
Search Kampagnen – Image Assets Search Campaigns
Image Assets (früher "Image Extensions") ergänzen Textanzeigen in Search-Kampagnen mit einem visuellen Element. Sie erscheinen neben oder unter der Textanzeige und erhöhen die Klickrate, wenn das Bild zur Suchanfrage passt.
⚠️ Voraussetzungen für Image Assets
- Account muss min. 60 Tage aktiv sein
- Aktive Textanzeigen und Ausgaben in Search-Kampagnen in den letzten 28 Tagen
- Account in einem geeigneten Markt und Themenbereich
🖼 Bildformate & Maße
Hauptformat
Querformat 1.91:1
1200 × 628 px
Minimum: 600 × 314 px. Erscheint neben der Textanzeige auf Desktop.
Empfohlen
Quadratisch
Quadratisch 1:1
1200 × 1200 px
Minimum: 300 × 300 px. Für mobile Darstellung besonders relevant.
Empfohlen
📋 Wichtige Regeln für Search Image Assets
- Dateiformate: JPG oder PNG, max. 5 MB
- Bilder müssen das tatsächliche Produkt oder die Leistung zeigen, die in der Anzeige beworben wird
- Wichtige Inhalte im zentralen 80%-Bereich des Bildes
- Die Image-Asset-Richtlinien sind restriktiver als andere Google Ads Formate
- Abgelehnte Image Assets können auf anderen Google-Oberflächen trotzdem ausgespielt werden
- Kein Text mit mehr als 20% der Bildfläche
- Logo-Asset für Brand-Anzeigen: Für vollständige Brand-Anzeigen (Company Name & Logo in den Suchergebnissen) wird zusätzlich ein Logo-Asset in den Search-Kampagnen-Einstellungen benötigt. Ohne Logo-Asset werden Brand-Anzeigen nicht vollständig dargestellt.
✅ Do
- Produkt oder Dienstleistung klar und direkt abbilden
- Bild zur Suchanfrage und zu den Keywords in der Ad Group passend wählen
- Hochauflösende, scharfe Bilder verwenden
- Konsistenz zwischen Bild und Landing Page sicherstellen
- Verschiedene Bilder je Ad Group testen
❌ Don't
- Keine irreführenden oder falschen Darstellungen
- Kein Text, der wie eine Systemwarnung oder Fehlermeldung aussieht
- Kein Bild, das wie mehrere Anzeigen gleichzeitig wirkt
- Keine verschwommenen oder qualitativ schlechten Bilder
- Keine Bilder, die nicht zum beworbenen Produkt passen
Quick-Check: Search Image Assets bereit?
- Account-Voraussetzungen erfüllt (60 Tage aktiv, aktive Search-Ausgaben)
- Bilder im Format 1.91:1 und 1:1 vorhanden
- Bilder zeigen direkt das beworbene Produkt oder die Leistung
- Kein Text-Overlay über 20% der Fläche
- Bild passt zu Keywords und Landing Page der jeweiligen Ad Group